Die Gaming-Welt ist längst kein Nischenphänomen mehr – sie ist ein globaler Gigant, der stetig wächst und Unternehmen ungeahnte Möglichkeiten bietet. Deloitte bestätigt diesen Trend in einer Studie1 und prognostiziert der Gaming-Branche eine rosige Zukunft. Unternehmen müssen jetzt handeln, um von diesem Boom zu profitieren.
Die Zahlen sprechen für sich: In Deutschland gibt es doppelt so viele Gamer wie Autofahrer.2 Weltweit begeistern sich rund 600 Millionen Menschen für eSports.3 Der Umsatz mit zusätzlichen Inhalten für Videospiele (DLCs) belief sich 2017 allein in Deutschland auf 844 Millionen Euro. In den USA zahlen bereits 30% der Konsumenten für einen Gaming-Abonnementdienst.4
ESports füllen Stadien und ziehen Millionen von Zuschauern online an. Der Championships von Valves DotA 2 verzeichneten 2017 fünf Millionen Zuschauer via Streaming und lockten 15.000 Fans in die Arena.5 Es ist daher nur logisch, dass Marken und Unternehmen auf diesen Zug aufspringen.
Dieses Wachstum wird hauptsächlich durch Sponsoring und Marketing generiert. Auch außerhalb des professionellen Gaming-Umfelds ist der Markt enorm gewachsen. Dies lässt sich beispielsweise an In-Game-Käufen und sogenannten DLCs (englisch für „Downloadable Content“, also „zusätzlich herunterladbaren Inhalt“) festmachen, die in vielen Spielen angeboten werden. Diese Entwicklung verdeutlicht, dass die Gaming-Branche ein enormes wirtschaftliches Potenzial aufweist.
Unternehmen, die von der wachsenden Popularität der Gaming-Industrie profitieren möchten, sind daher gut beraten, auf diese Entwicklung zu setzen. Die signifikante Relevanz von eSports zieht eine Vielzahl von Sponsoring-Deals und Markenpartnerschaften an. Wer also die Gaming-Industrie ignoriert, verpasst wertvolle Chancen, junge, technikaffine und markentreue Kunden zu gewinnen und riskiert damit hohe Opportunitätskosten.
Gaming ist nicht länger eine Freizeitaktivität, die ausschließlich von jungen Menschen ausgeübt wird. Eine aktuelle Studie zeigt, dass die Hälfte der sogenannten Generation X mindestens einmal pro Woche Videospiele spielt.6 Damit liegt diese Altersgruppe nahezu gleichauf mit den Millennials und der Generation Z. Dies verdeutlicht, dass durch Gaming verschiedene Generationen angesprochen werden können.
Die Gaming-Industrie ist kein kurzfristiger Trend, sondern ein langfristig wachsendes Geschäftsfeld. Unternehmen, die jetzt auf den Zug aufspringen und ihre Marken durch maßgeschneiderte Events, Sponsoring oder Influencer-Kooperationen positionieren, können langfristig vom Potenzial der digitalen und interaktiven Welt profitieren.
Die eSport Manufaktur unterstützt Sie gerne dabei, die für Sie geeigneten Strategien zu entwickeln und Ihr Unternehmen optimal im wachsenden Gaming-Markt zu positionieren.
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